Однажды я заметил странную вещь: если перед походом в магазин пролистать каталог дорогих часов, обычные за две тысячи вдруг кажутся дешёвкой. Часы не изменились — изменилась планка, с которой я на них смотрел. Это и есть прайминг (от англ. to prime — подготавливать, заряжать): неосознанный эффект, при котором предыдущий стимул влияет на нашу реакцию на последующий.
Слово prime в английском означает «первый, главный, подготовительный». В когнитивной психологии термин закрепился в 1970-х, когда Дэвид Мейер и Роджер Шваневельдт проводили опыты с лексическим решением: участник видел слово «медсестра», затем слово «врач» — и должен был нажать на кнопку, определяя, является ли второе слово настоящим. После «медсестры» слово «врач» распознавалось быстрее, чем после «клёна». Мостик в мозгу уже проложен. Этот эффект заметен и сегодня: слово «прорыв» в научно-популярном тексте — и читатель уже настроен на позитив, хотя материал ещё не прочитан. Не случайность, а сознательный или неосознанный прайминг.
Подсказка куратора — «какая мерка активирована, той и меряем» — бьёт в самое ядро. Прайминг не добавляет новой информации, он активирует готовую рамку (фрейм), сквозь которую мы смотрим на всё остальное. Если интервьюер перед оценкой кандидата только что говорил о спорте,