словарь
Пять канонов риторики: античный конвейер текста
Пять канонов античной риторики — от поиска доводов до голоса и жеста: разбираю, как устроен этот рабочий конвейер речи
тема
история слов
словарь
Ошибка композиции vs ошибка деления: когда часть решает за целое
Ошибка композиции переносит свойство частей на целое, ошибка деления — наоборот, и обе легко прячутся в слове «все»
словарь
Пейорация vs мелиорация: как слова портятся и облагораживаются
Разбираем, почему «вонь» была благовонием, а «прелесть» обманом, и как слова меняют знак оценки
словарь
Сократическая ирония: искусство притворяться незнающим
Сократическая ирония — приём мнимого незнания, который через наивные вопросы разоблачает противоречия в словах собеседника
словарь
Идолы Бэкона: четыре призрака, которые мешают мыслить
Разбираем первую карту когнитивных искажений: идолы Бэкона — четыре ловушки мышления, из-за которых мы принимаем видимость за истину
словарь
Captatio benevolentiae: искусство начинать с «дорогие друзья»
Разбираем древний риторический приём завоевания симпатии аудитории — от судов Цицерона до современных писем
словарь
Хронотоп: время, свернутое в пространство
Разбираем понятие Бахтина, где время и место сливаются в жанровую формулу — дорогу, усадьбу или городок
словарь
Шибболет: фонетический сторож на воротах группы
Шибболет — фонетический пароль, раскрывающий принадлежность к группе, от библейского эпизода до современных диалектов
словарь
Диатриба: разговор с пустым стулом
Разбираем античный философский жанр беседы с воображаемым оппонентом, который со временем стал синонимом резкой тирады
словарь
Апология vs панегирик: защита и хвала
Два древних риторических жанра — защитительная речь и хвалебная — разошлись ещё в античности, но их до сих пор путают
словарь
Народная этимология: спинжак, полуклиника и другие догадки языка
Как язык объясняет непонятное через понятное — разбираем феномен народной этимологии на живых примерах
словарь
Астротурфинг: искусственная трава низового энтузиазма
Как имитация народной поддержки получила имя от бренда искусственной травы
словарь
Эвфемистическая беговая дорожка: бег на месте
Почему эвфемизмы к неудобным понятиям быстро изнашиваются и требуют новых — на примере туалета, инвалидности и не только
этимология
Ладонь: слово, которым гладят
Ладонь оказалась не просто «нижней стороной кисти» — народная этимология сроднила её с «ладом», и теперь ею гладят, ладят и наводят порядок
этимология
Врач, который врёт
Разбираюсь, почему «врать» и «врач» оказались однокоренными: от древних заклинаний до современной медицины
этимология
Досуг, до которого нужно дотянуться
Почему свободное время когда-то означало способность и как рука роднит досуг с торжественной присягой
этимология
Козёл отпущения: как животное стало символом чужой вины
Как древний обряд очищения превратился в расхожую метафору, а козёл навсегда остался виноватым
этимология
Тянуть канитель: золотая нить, ставшая мукой
История фразеологизма "тянуть канитель" от золотошвейной нити до символа бюрократической волокиты
этимология
Неделя, которую не делали
Почему семидневка зовётся «неделанием» и как воскресенье отдало своё имя целой неделе